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  导语
 

  《纽约时报》专栏作家、曾经三次获得普利策新闻奖的记者托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)写过一本畅销书《世界是平的》(The World is Flat),他用一种无可质疑的口气宣称,“世界是平的”,意味着在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中,全球市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享,一切都有可能通过最有效率和成本最低的方式实现。

  美国著名记者萨拉·邦焦尔尼(Sara Bongiorni)发现,39件圣诞礼物中,“中国制造”的有25件;而家里的DVD、鞋、袜子、玩具、台灯……也统统来自中国。于是她带领全家用一年的时间来尝试一场“抵制”中国产品的“试验”,从而产生了另一本商业畅销书《离开中国制造的一年》(A Year Without “Made in China”)。最后她发现“中国制造”已经不仅仅是一个产地说明,更是作为一种生活方式在深深影响着一大批外国人的生活。

  为什么欧美市场上到处都是中国货呢?这是经济全球化的结果。全球化的理想状态是所有的生产要素和商品都可以自由流动,资本和劳动力皆然。但是,我们毕竟还生活在一个个的国家之内,国界是一堵无形的高墙。在劳动力不能全球化自由流动而中国劳动力便宜的背景下,中国制造的商品一定会继续深受欢迎。

  不过,虽然中国有200多种产品产量居世界第一,但是缺少全球化的品牌。为此,2008年9月16日,诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学经济学教授埃德蒙德·费尔普斯(Edmund Phelps)博士在北京为全球品牌研究院(Global Brand Academy)揭牌,这家专业品牌研究和促进机构依托于全球制造商集团(Global Manufacturer Group),并致力于开展“中国名牌全球化推广工程”。

  作为“中国名牌全球化推广工程”的一部分,全球品牌研究院将自2009年开始,每年向全球消费者开展中国名牌的市场监测,这是企业对消费者(B2C)的品牌调查,主要测试全球消费者对中国品牌的提及(Awareness)和喜爱(Preference)。我们将通过美国《世界日报》、法国《欧洲时报》等新闻媒体,向全球消费者公布中国名牌候选名单和网络投票办法,本调查涵盖中国、美国、英国、法国等20个国家的50个主要城市。

  2009年调查主题是“中国名牌与绿色消费”。本调查的海外市场研究由哥伦比亚市场监测(Columbia Monitor)执行,中国本土的市场研究由全球制造商集团执行,数据监测模型来自耶鲁大学用户观察中心(Yale Center for Customer Insights) 。最后,我们会对本次调查和选举中获胜的品牌颁发“中国名牌印章”(The Ultimate Seal of Chinese Brands)。并将结果刊登在美国《纽约时报》(New York Times)、英国《泰晤士报》(The Times)以及其它主流媒体上。海外传播推广由《哥伦比亚新闻评论》中文版(Columbia Journalism Review Chinese)执行。

  2009,让我们一起倾听,来自全球消费者的心声。


  网友奖励
 

1) 凡是参与投票的网友,都有机会获得《全球经理人》杂志。因此请完善您在商务社交网站——全球经理人(home.bosslink.com)上的个人信息(包括个人职位与照片、工作机构、行业类型、兴趣或擅长、在公司负责、提供的产品或服务)。本投票是多选。

2) 《全球经理人》杂志和网站(bosslink.com)同时举办“中国名牌与大国崛起”主题征文,凡是参与本征文的,请在“中国名牌”群组发帖。字数在500字以上,截稿时间:2009年3月15日。

主要探讨:大国崛起需要品牌软实力,中国品牌如何走出去,本土市场的中外品牌战争,品牌与企业社会责任,品牌整合与战略,品牌与知识产权,网络时代的品牌营销等等。

我们将设一等奖3名,各现金奖励1000元,二等奖10名,各现金奖励500元,三等奖20名,各现金奖励100元。获奖名单和文章(或摘要)将刊登在2009年4月号的《全球经理人》杂志上。


  涉及行业(欢迎网友踊跃参与以下行业问卷投票)

■家用电器  
电视机 冰箱 冰柜 洗衣机 家用空调 家用开关
热水器 音响设备 燃气灶 油烟机 饮水机 烤箱
电饭锅 电磁炉 吸尘器 电风扇 浴霸 剃须刀
消毒柜 电熨斗 厨具 空气净化器 空气加湿器 微波炉
电火锅 压力锅 豆浆机    
   
■通讯电子IT  
手机 电话机 传真机 对讲机 服务器 显卡
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网络游戏 键盘鼠标 硬盘 学习机 数码相机 软件
打印机 电源 电脑      
   
■纺织服装  
休闲装 职业装 丝绸 衬衫 西服 女装
童装 T恤衫 家纺 西裤 防辐射服饰 羽绒服
羊绒制品 内衣 袜业 牛仔服 运动服 泳装
领带 毛巾        
   
■建材  
铝型材 门窗 地板 建筑陶瓷 卫生洁具 灯饰灯具
水龙头 水暖器材 涂料 橱柜
   
■日化  
护肤品 鞋油 清洁剂 消毒剂 花露水 洗手液
洗发水 护发素 染发剂 浴液 牙膏 香皂
肥皂 洗衣粉      
   
■食品饮料  
奶粉 液态奶 冰淇淋 巧克力 糖果 肉制品
水产品 罐头 矿泉水 大米 面粉 食用油
白酒 休闲食品 保健食品 果汁饮料 茶叶 果冻
茶饮料 香烟 调味品 啤酒 速冻食品 葡萄酒
黄酒 方便食品 饼干、糕点      
   
■轻工  
健身器材 自行车 电动车 皮衣 饲料 五金工具
钟表 男鞋 女鞋 童鞋 运动鞋 箱包
乐器 生活用纸 床垫 眼镜 玩具 珠宝首饰
锁具 文具 家具 纸尿裤 电池
   
■汽车  
拖拉机 货车 摩托车 客车 轿车 轮胎
专用车 农用车        
           
   
■服务  
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